Brand Consulting

Selbstzerstörung

brando2020 — Wed, 16 May 2012 08:26:49 +0000

16. April 2012 Die Schweiz liefert – leider – immer wieder Beweise dafür, dass Marken nicht sterben, sondern umgebracht werden. Und zwar von den eigenen Leuten. Jahrzehnte und Jahrhunderte lang gepflegte Werte (Privatsphäre, Vertrauensschutz in finanziellen Angelegenheit) werden bedenkenlos und opportunistisch über Bord geworfen. Man opfert essentielle Bürger-(=Marken-)Werte, um einer demokratisch und argumentativ schwach legitimierten EU-Hoheit zuzudienen.

Marken-Zertrümmerung durch Produktezerstörung

brando2020 — Tue, 07 Feb 2012 15:53:46 +0000

7. Februar 2012 Die Marke Schweiz war durch Jahrzehnte hindurch mit einem historisch geglückten Produkte-Sortiment unterwegs: Pharma, Textil, Lebensmittel, Finanzdienstleistungen. Durch sehr hohe (Rechts-)Sicherheit wurde ein enormes Marken-Vertrauen mit hoher Preisbereitschaft erreicht. Die Finanzdienstleistungen werden nun, unter Missachtung aller Vertrauensgrundsätze, mutwillig zerstört. Das wird, erst ganz leise, dann immer deutlicher, zu einer Vertrauenserosion auch in anderen Produktbereichen führen. In der Marke interagiert alles mit allem. Darum bleibt unser Beitrag ‘Marke Schweiz – nur von Innen kann man sie zerstören’ aktuell.

Selbstliebe

brando2020 — Thu, 26 Jan 2012 16:04:22 +0000

20. Januar 2012 Wer erfolgreich Marken-Führung machen möchte darf anfangen, sich selbst zu lieben. Marken-Führung ist angewandte Selbstliebe.

facebooker sollen die neue Pril-Flasche Designen

brando2020 — Thu, 25 Aug 2011 09:01:33 +0000

25. August 2011 Einige eigen-willige Votings überstiegen die konzernale Fähigkeit, Freiheit zu ertragen. Man sah sich genötigt, zu ‘redigieren’. Nun tobt ein Sturm der Entrüstung gegen die Henkel-Marketing-”Kreativlinge”. Hier sieht man wieder sehr schön, was die Unternehmen unter Marken-”Führung” verstehen: Es ist Marken-Nacheile (oder: wie krieche ich am besten in den Mastdarm der Konsumenten). Die Strafe für angewandte Dummheit folgte auf dem Fuss.

Schöne Idee

brando2020 — Fri, 17 Jun 2011 09:34:02 +0000

17. Juni 2011 Die Idee allein der europäischen Einheit, eine starke Marken-Idee, wird nicht ausreichen, die wirtschaftliche Katastrophe der EU abzuwenden. Der Marken-Idee muss nachgefolgt werden, in Wort und Tat. Auch viel Geld kann diese einfache Wahrheit nicht entkräften.

Das öffentliche Vertrauen

brando2020 — Tue, 05 Apr 2011 13:07:35 +0000

5. April 2011 Erst zockt wie verrückt man mit dem Geld der Bürger (Bankkunden). Investment Banking heisst das. Es geht schief, man ist pleite und wird verstaatlicht, also mit frischem Geld der Bürger gerettet. Die mit dem Geld der (ungefragten) Bürger gerettete Commerzbank stösst eben diese dann nochmals gedankenfrei vor den Kopf: Sechs Tage gibt es keinen Geldverkehr für die 140’000 Kunden. Die IT-Integration mit der Dresdner Bank sei der Grund. Siehe hierzu unser Kommentar auf http://pressetext.com/news/110405023/commerzbank-fordert-kunden-zum-geldbunkern-auf/. Ein weiterer Sargnagel im Marken-Vertrauen der Banken.

Hermes hat Recht

brando2020 — Thu, 17 Mar 2011 11:15:05 +0000

17. März 2011 Hermes Tresmegistos – Hermes, der dreifach Grosse erkannte als erste das Prinzip der Selbstähnlichkeit®: Wie innen, so aussen. Wie oben so unten. Unternehmen haben immer die Kunden, die zu ihnen passen – oder die sie verdienen. Das zu sagen macht nicht beliebt, ändert aber an der Richtigkeit nichts. Hier ein Beitrag, in welchem Unternehmen sich über die zunehmende Aggressivität der Kunden beklagen. Wie innen, so aussen: http://pressetext.com/news/110312001/kunden-bei-miesem-service-immer-aggressiver/

Milka – schade

brando2020 — Tue, 15 Feb 2011 07:59:33 +0000

15. Februar 2011 Der neue Milka-Spot enthält – nach 38 erfolgreichen Jahre – ein neues Key Wording: “Trau dich zart zu sein”. Erzählt wird in typischer Werber-Rührung die Geschichte einer Kuh, die es vermöge geheimnisvoller Kräfte schafft, die Menschen zum Austausch von Zärtlichkeiten zu animieren. So hübsch, so flach, so sinnlos. Folgerichtig wird weder das Produkt noch der Markenname erwähnt. Auf diesem Weg wird nicht nur keine Kräftigung der Marke in welcher Hinsicht auch immer erreicht. Die Marke wird geschwächt werden. Einige Millionen Werbefranken später wird man es auf bei Suchard merken.

Marken-Führung ist Werte-Führung

brando2020 — Wed, 09 Feb 2011 15:04:33 +0000

8. Februar 2011 Marken-Führung ist Führung des Unternehmens aus der Besonderheit (Versprechen, Werte, Stil). Unternehmerische Marken-Führung ist demnach ein Sonderfall der Marken-Führung für ein Land: http://pressetext.at/news/110204008/wer-feuert-siegt-kartenspiel-verhoehnt-wirtschaft/

Wissen ist gut – Wissen weitergeben ist besser

brando2020 — Wed, 29 Dec 2010 12:38:56 +0000

29. Dezember 2010 Seit mehr zwanzig Jahren sind wir Marken-Berater. Aus unserem originalen Konzeptwissen des Prinzips der Selbstähnlichkeit® ist in dieser Zeit ein ganz neues Arbeits- und Berufsfeld entstanden. Seit mehr als sechs Jahren geben wir unser Marken-Wissen an Postgraduate-Studenten der Hochschule Luzern weiter. Die Summe dieser Berufs- und Lehrerfahrungen geben wir ab 2011 in der Marken-Akademie Schweiz an Unternehmensinhaber weiter. Selbstähnlichkeit® in der Marken- und Unternehmensführung anzuwenden ist der sicherste und schnellste Weg, dauerhaft werthaltige Erlöse zu erzielen.