Milka – schade

15. Februar 2011 Der neue Milka-Spot enthält – nach 38 erfolgreichen Jahre – ein neues Key Wording: “Trau dich zart zu sein”. Erzählt wird in typischer Werber-Rührung die Geschichte einer Kuh, die es vermöge geheimnisvoller Kräfte schafft, die Menschen zum Austausch von Zärtlichkeiten zu animieren. So hübsch, so flach, so sinnlos. Folgerichtig wird weder das Produkt noch der Markenname erwähnt. Auf diesem Weg wird nicht nur keine Kräftigung der Marke in welcher Hinsicht auch immer erreicht. Die Marke wird geschwächt werden. Einige Millionen Werbefranken später wird man es auf bei Suchard merken.

Marken-Führung ist Werte-Führung

8. Februar 2011 Marken-Führung ist Führung des Unternehmens aus der Besonderheit (Versprechen, Werte, Stil). Unternehmerische Marken-Führung ist demnach ein Sonderfall der Marken-Führung für ein Land: http://pressetext.at/news/110204008/wer-feuert-siegt-kartenspiel-verhoehnt-wirtschaft/