Der Markt drängt zur Marke

31. Juli 2010 Je mehr die Märkte Richtung Verbilligung streben, desto mehr stellt sich für die Anbieter, die dabei nicht mitmachen wollen die Frage: Was macht uns einzigartig – jenseits unserer Produkte und Dienstleistungen. Die eigene Marke gibt intelligente, nachhaltige Antworten.

Selbst-Liebe

20. Juni 2010 Je mehr die Marke sich selbst treu bleibt, desto mehr bleiben ihr die Kunden treu. Je mehr die Marke sich selbst liebt, desto mehr liebt sie die Welt.

Marken-Paradoxon

5. Juni 2010 Je generischer und austauschbarer ein Gut oder eine Dienstleistung sind, desto markenbedürftiger und desto markenfähiger sind diese.